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Internet ha revolucionado el mundo de los medios de comunicación. A dia de hoy, desconfie de una planificación de medios que carezca de medios online o medios de comunicación por Internet, ya que esta incompleta.

Es tal el potencial de la red, existen tantas posibilidades diferentes de acceder a nuestro público objetivo a su través que a los profesionales de la publicidad se nos convierte en un problema poder barajar tal abanico de ofertas. Por ello, y al igual que lo que ocurre con los medios offline o clásicos, se debe analizar en detalle cada uno de los soportes dignos de ser considerados para nuestra campaña online.

Todo el tiempo que se invierta en pormenorizar los medios online se considerará bien empleado. La tentación lógica de dejarse llevar por una buena tarifa en un medio online conocido debe desecharse desde el primer momento, en aras de incluir los que verdaderamente nos sitúan ante nuestro target. Será ese, nuestro público objetivo, el que determine la idoneidad de uno u otro soporte para ser incluido en la planificación de nuestra campaña online.

· Nomenclatura de una campaña de medios online

El que no esté familiarizado con Internet o incluso el que tenga un nivel de usuario en la red, puede llegar a no entender su lenguaje propio, desde el punto de vista publicitario. Así, hay términos que toda persona relacionada con el marketing online o con los medios online debe conocer:

· SEO: siglas en inglés de “Search Engine Optimization”, o optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones por posicionamiento natural, no de pago) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

En Toga Comunicación somos auténticos expertos en SEO. Amplíe su información aquí.

· SEM: siglas en inglés de “Search Engine Marketing”, o marketing de motores de búsqueda. Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. Son métodos SEM: la optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por click por la colocación en buscadores y, con caracter general, la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en los buscadores.

En Toga Comunicación somos profesionales del SEM. Amplíe su información aquí.

· SERPS: páginas de resultados dentro de los motores de busqueda (buscadores).

· URL: dirección web a la que se dirigen la campaña de medios online (por ejemplo: www.togacomunicacion.com).

· KEYWORDS: serie de palabras clave por las que queremos ser incluidos en los buscadores para que nuestro público objetivo nos localice en la red. También se les llama palabras clave, tags o metatags.

· PPC: forma parte de una campaña online SEM y son las siglas de “Pago Por Click” (más información acerca del pago por click, pulsar aquí).

· CPM: siglas de “Coste por Mil”. La forma más extendida de publicidad en Internet es esta, que se calcula a razón del coste por cada mil impactos, considerando un impacto (o impresión) cada vez que mi anuncio aparece en el site elegido. Así, cuando Vd. acceda a las tarifas de cualquiera de los medios online, comprobará que ésta se dirige hacia un “coste por cada mil impresiones”.

· SITE o WEBSITE: acepción inglesa para llamar a una página web.

· HOSTING o WEBHOSTING: acepción inglesa para llamar al alojamiento o programas de alojamiento de una página web.

En Toga Comunicación tenemos programas de alojamiento a precios muy competitivos. Amplíe su información aquí.

· LINK: acepción inglesa para llamar a un enlace hacia su página web.

· WEB MASTERING: diseño web, en toda su extensión.

Si por algo se diferencia Toga Comunicación es por la calidad del diseño de sus páginas web. Amplíe su información aquí.

· Clasificación de los medios online

Dentro de la vorágine que hoy en día supone Internet y la disparidad de webs sobre las que se puede planificar una campaña online, se podrían clasificar del siguiente modo:

· BUSCADORES: quizá sean las webs más importantes a la hora planificar una campaña de medios online. Los más importantes son Google®, Yahoo®, Ask®, BING® y Altavista®, entre otros. Como ventaja reseñar que admiten PPC. Amplíe su información para publicitar su página web en buscadores pinchando aquí.

· REDES SOCIALES: al igual que los buscadores, admiten PPC. Campañas en redes sociales se contemplan en páginas tales como Facebook®, Tuenti®, Twitter®, XING® o Linkedin®, por citar algunos. Si requiere más información acerca de cómo publicitar en redes sociales, pulse aquí.

· BLOGS, PORTALES Y PÁGINAS WEB: todos ellos suelen utilizar el sistema de cobro por CPM o coste por cada mil impactos. Son tantos y tan variados que obviamos relacionarlos.

· OTROS MEDIOS: fuera del sistema www, exiten otras fórmulas que podriamos incluir como medios online: emailing, marketing viral, sistemas de afiliación, etc.

Consulte con su comercial sobre las tarifas unitarias y los descuentos correspondientes en cada uno de los medios online.

 


Conozca bien los medios

 

Planificaciones de medios

Medios offline (clásicos)

· Televisión
· Radio
· Teletexto
· Revistas y prensa
· Móvil media
· Exterior

Medios online (internet)

Tarificación adicional 803 y 806

 

     
 
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